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                领导活动工作动态节目信息交流合作国际传播返回『央视动态

                融合创新 一体发展

                ——深入学习贯彻习近平同志关于媒体融合发展的重要论述
                聂辰席

                领导活动央视网 2015年08月10日 17:53 A-A+ 二维码
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                原标题:

                  在中央全面深化改革领导小组第四次会议上,习近平同志就媒体融合发展发表重要讲话,深刻阐述媒体融▅合的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求。这一重要讲话具有战略性、指导性和针对性,是新时期加快媒体发展的行动纲领。面对媒体发展新趋势、新格局、新变化,广播影视实现转型升级,必须深入学习贯彻习近平同志重要讲话精神,把融合发展作为一项长期战略任务,在融合中焕发生机活力,努力构建现地步代化广播影视立体传播体系。

                  把握“两个规律”,树立广电传统媒体与新兴仙人或妖仙媒体融合卐№发展高度自觉

                  习近平同志指出,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。融合发展是大势所趋,广电转型刻不容缓。我们必须增强【问题意识、忧患意识、责任意识,创新理念手段,投身融合实践,尽快在媒体融合发展上醉無情见到成效、取得突破。

                  推动传统媒体与新兴媒体融合发展,是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的必然要求。当前,网络和数字技术裂变式发展,云计算、大数据等新一代信息技术广泛应用,不但带来了媒体格局深刻调整,也使舆论生态发↑生重大变化。互联网特别是微博、微信等新兴媒体,重新定义了人们获取信息的方式和舆论生成的方式,成为影响社会舆论的重要力量。如果我们不有效占领新兴舆论阵地,噪音杂〖音充斥其间,舆论工作主导权和话语权就会受到挑战。增强新媒体环境下宣传思想工作实效性,必须在巩固我看你往哪跑发展传统业务基础上,加快数字化、网络化、移动化转型步伐,通过传统媒体与新兴媒体无缝对接、同步壮大,做到宣传思想文化阵地无缝对接、主流思想舆论不断巩固壮大。

                  推动传统媒体与新兴媒体融合发展,是增强主∑ 流媒体信息内容传播力、影响力、竞争力的重要途径。对于新闻媒体来说,内容永远是根本,是决定其生存发展的关键所在。然而,在互联网时代,无限丰富的信息稀释了传统媒体的内容价值,“内容为王”的运作逻辑受到挑⊙战。新兴媒体诞生和发展的过程,实际上是网络技术和信息内容结合与发展的过程哼。推动媒体深度融合,运用云计算、大数据等新的传播技术和社交化、分众化、精准化等新的传播理念,可以有效实现内容与技术相互支撑、内容与渠道有机结合,给传统内容资源带全文字無錯首發小說 来新附加值,不断提升内容传播的ㄨ有效性和感染力,增强媒体信息内容的核心竞争力,最大限度将内容优势转化为发展优势。今年两会期间,广播电视广泛使用云计算、大数据等新媒体技术,用跨界♀比对、图表模拟、3D演示等方式,解读方针政策、关注百姓仙識都無法滲透其中需求,取得了良好传播效果。

                  推动传统媒体与新兴媒体融合发展,是广播影视行业转型升级的必由之路。媒体※格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,对广电发展格局、发展空间、发展模式产生重大而深远的影响。在新大寨主身上頓時黑霧彌漫的传播环境下,广播影ぷ视生产制作社会化、传输方式多样化、服务形态多元化,形成多元参与、开放融合、多重叠加、价值重构的发展局面。置身风起云涌的互联网时代,广播〗影视行业已经到了革新图强的重要关口。要以深度融合转变广电传播模式,实现传统媒体与网络媒体、手机媒体、社交媒体等新媒体之间的聚合互朝何林沉聲道动﹔以深度融合转变广电运营模式,通过跨媒体、跨区域、跨行业的合作运营,促使单一¤的、分散的运营模式向集约化、规模化方向转变﹔以深度融合转变广电服务至少還不被我放在眼里模式,实现由简单服务向精细化服⌒ 务转变,更好地满足用户多平台、多终端、多样化的文化需求。

                  以先进技术为□ 支撑,在融合发展中打造广播影视行业新优势

                  习近平同志指出,推动媒体融合发嗡展要坚持传统媒体与新兴媒■体优势互补。当前,传统媒体与新媒体“互补效应”在增强,两者动态聚合特征更加明显,竞合共生关系愈发凸显。广电传统媒体要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,瞄准和利ω用最新最好技术,增强借力发展意识,加快“四个转变”,争创广电媒体发展新优势。

                  从覆盖這個仇不報优势向受众优势转变。受众是广播〗影视发展的基础,只有掌握了受众才能占领舆论阵地、抢占信息制高点。近年来,广播影视行业基本构建了技术先进、覆盖广泛的现代传播体系,初步形成统筹有线、无线、卫星墨麒麟眼中精光爆閃的广播电视传输覆盖网,广□ 播电视覆盖率持续攀升。新兴媒体对传统媒体的冲击,最直接焦急卻是不言而喻地体现在与受众的关系上。传统媒体与新兴媒体融合,不能只追求外在形式的改变,而应强化受众意识,为受众精心→服务,与受众共创价值。随着信息技术的演进,广播影视需要自己竟然栽在了一個一開始就沒放在心上坚持“人民至上”的理念,努▂力增强有效传播能力和抵达受众能力,不断巩固扩大主流思想舆论阵地。要以服务受众为核心,致力于改善受众体验,提升服务用户的质量﹔以受众为本,时刻关注受众需氣勢求变化,做好受众行为习】惯分析,做到量身定做、精准传播﹔加强与受众的互动交流,提高受众的关注度和参与度,在互动中参与、在参与中传播。

                  从数字化成果优势向传播力优势转变。先进技术是『驱动广播影视发展创新的关键要素,必须紧盯沒有任何預見性技术前沿,瞄准发展◥趋势,不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展。当前,我国广播影←视数字化改造取得了长足进步,节目内容不断丰富,生产效率不断提高,为朝南方飛行提升传播力奠定了坚实基础。而以互联网█为基础的新兴媒体已从数字化迈向了新的发展阶段,逐步向智能化、万物互联和大数据演】进。广播影视要巩固和扩大数字化成果,充分利用新一代信息技术,努力提升面向多终端、多用户、多业务的智能化水□平,不断提高广播影视的生产力和传播力。

                  从卻突然按兵不動了媒体优势向平台优势转变。媒体平台≡化是融合发展的重要趋势。从以新闻传播为主要功能的媒体转变为集信息生产、交换、消费等多功能于一体的服务平台,有利于使广播影视在新的传播格局中不断拓展提升自身价值。要始终坚不然持“内容为王”,打造一体化∮、多元化平台,在传统业务基础上开发融合视听节目、社会服务、民生信息、医疗健康、互动游戏等多种业务形态的内容资源,为用户提供个性化多样化的产品和服务。

                  从内容安全管理优势向全媒体融合管理优势转变。安全播出是广播◣电视的生命线,广播电视历来高度重视安全播出工作。当前,广播影视业而金烈這一擊又是靈魂攻擊务形态、用户需求、监管对象日趋◢复杂多样,给科学管理、依法管理带来新课题。在传统媒体和新兴媒体融合过程中,必须一手抓融合,一手抓管理。要加强融合竟然還能讓你達到巔峰仙君发展中的内容监管和播出安全╳保障,实现对融合网络、业务、终端、用户的统一监测监管和多层级联动、跨区域协同的监测监管﹔加强新媒体信息安全风险评估研究,全面掌握信息安全状况,及时发现信息安全隐患,不断强√化全行业信息安全风险防控意识和信息安全防护水平。

                  以重点恐怕就是十個仙帝也無法布置项目为抓手,推动形♂成一体化业务流程、平台渠道、服务方式和管理手段

                  习近平同志指出,要牢固树立一体化发展观念,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。一体化发展,是媒体∏融合的内在要求和基本方向。要实施重大项目带动战略,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资♂源、生产要素的有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通,不断提升集成服务▽水平。

                  优化生产业务流程,加速生产融憑你合。适应“融媒时代”的变革,搭建涵盖采↘集、制作、加工、共享等环节,实现节目创作技术化、制作流程一体化、资源共享便捷化的内容制作平台。一是改革内容生产方式。使内容生产从粗放恐怕還真不可能单一向高效集约转变,从封闭独立向∑开放多元转变,从专业化生产向受众参与转变,实现内容产品深度开发和多次增值。二是强化内容共享。进一步提升内容资源的共享利用水平,科学分析应用场景,打通关键环节,构建内容△交换接口,形成取用便捷、资源共在他看來享的广播影视资源系统。三是优化←业务流程。加快推进“采、编、播、存、用”制播流程再造和优化升级,实现从节目创意到技术制作的内容生产全流程一体化,进一步推动业务层面实质性的深度融合。

                  优化传输业务流程,加速沉聲說道传播融合。适应●广电传播和服务体系向双向、协同、智能转变的发展需要,构建支撑全业务集成、全方位运营、全媒体服务的集成播控平台。一是实现协同覆盖。推进有线、无线、卫星传输网络的互联互通和陰沉無比智能协同覆盖,做到全程全网々、无缝连接,使用户随时随地接收综合信息服务。二是实现融合播小唯身影急速閃爍控。适配∞广电网络与电信网络传输,面向多终端全媒体,集内容集成、服务封装、认证计费、用户管理等多功能于一体,实现内容的碎片化集成、亮点化索取、最优化组嗡合。三是实现智能☆分发。加强广播电视网与电信网、互联网的业务互联能力建设,更好地满足对交互型业务与多媒体业务的支撑。加快构建宽带、融合、安全、泛在的新一代在他身后站著五名男子广电信息化基础设施,提升内容◥分发智能化水平。

                  优化管理业务流程,加速管傲光看著二寨主低吼咆哮了起來理融合。加快建设集制※度规范、运行机制、技术标准、研判分析、及时处置于一体的监测监管平台。一是强化全方位监管。整合优化监管资源,覆盖传播平台、通道和终端等环节,实现蟒王和枯瘦老者都是一頓对视听节目监测、监管、指挥、调度的↘有机统一。二是提高分析研判能力。针对监测监管信息的属性结构和内在关联,进行多特征、多维度的分析与研判,提高监测预警、主动发现和辅助决策实效那群人。三是完善技术标准√。科学规划融合监测监管平台体系架构,制定更多更好無錯全小說规范数据标准和数据交换接口标准,促进广播影Ψ 视信息安全体系建设和运行维护的系统化、规范化。

                  优化服务业务流程,加速服务融合。适应新需求、走向服务端,建设面向這用户、互动体验、多元智能、内容丰富的服务新体★系。一是服务融合化。加强广电与物联网、数字家庭等新技术的融合应用,推广智能家庭、电子支付、民生服务等新业务,提供便捷的多媒体竟然如此恐怖综合服务。二是服务ξ多样化。推进影视内容的多终端、多屏幕传身份和實力播,并将社交属性引入传统〓媒体节目以增强互动性,在保障用户多渠道、多选择收看内容的同时做到内容精准投放。三是服务智能化。推进终端智能化,加快研劍無生和老二五人同時駭然发推广标准化、智能化的终ζ 端设备,做到操控简便、反应迅速﹔推进业务的智能感知,实现自动关联与推荐,更好地满足用户个性化需求。

                  (作者为国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台分党组书如果是這樣记、台长)

                  《人民日报》(2014年10月09日 07 版)

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